АРХИВ ВСЕХ НОВОСТЕЙ

   Мобильник ростом с человека. В повести <12 стульев> высмеивалась одна из черт советского строя, которая выражалась в том, что работники железнодорожной отрасли преподносили друг другу в подарок к знаменательным датам либо маленький макет паровоза, либо зубило размером с паровоз. Сделать и то, и другое нормального размера им не приходило в голову.

Видимо, похожей болезнью заразились в финской компании SysOpen Digia, представившей в рамках пакета ImageExpo, предназначенного для проведения презентаций, мобильный телефон MegaPhone, высота которого составляет 1 метр 23 сантиметра, ширина - 45 сантиметров, глубина - 19.

Если же телефон поставить на специальный подиум-крэдл, он станет ещё выше. При этом аппарат полностью работоспособен: его кнопки нажимаются (правда, при помощи специального стила), открываются все пункты меню, он звонит и отправляет SMS-сообщения. MegaPhone можно даже подключить к компьютеру через порт USB или по беспроводному интерфейсу Bluetooth.

Правда, как уже говорилось, телефон этот отнюдь не бесполезен: вряд ли можно как-то более наглядно продемонстрировать работу сотового аппарата, нежели при помощи громадного мобильника.

   В Билайне ночью Интернет дешевле. Для всех любителей Интернета время за просмотром любимых сайтов пролетает совсем незаметно. Теперь абонентам тарифа <Клик> в ночное время предлагается специальная опция - <Ночной Интернет>. Это выгодные цены на мобильный GPRS-Интернет в ночные часы: стоимость 1 мегабайта трафика с 00:00 до 8:00 составит 2,5 руб. Перейти на тарифный план <Клик> с опцией <Ночной Интернет> можно, позвонив по телефону 0674 12 005. Стоимость перехода: 3$ - для долларовых тарифов, 45 руб. - для рублевых.

   Таджикам не нужен МегаФон. Опасный прецедент для российских сотовых компаний произошел в Таджикистане. Намерение <МегаФона> провести ребрендинг контролируемой им на 75% местной <дочке> неожиданно споткнулось о сопротивление миноритарного акционера таджикского оператора - государственной компании <Точиктелеком>.

Таджикское правительство, контролирующее местного монополиста проводной связи - компанию <Точиктелеком>, - выступило против перехода одного из крупнейших в республике сотовых операторов <ТТ-Мобайл> на бренд <МегаФона>. 75% акций <ТТ-Мобайл> принадлежит российскому оператору, который принял решение о переводе в середине марта его операций под собственный бренд. Однако, как заявил замминистра транспорта и коммуникаций республики Бег Зухуров, <Точиктелеком> не был уведомлен о смене бренда компании и не участвовал в процессе принятия такого решения, хотя остальные 25% акций <ТТ-Мобайла> принадлежат ему.

<Без согласования вопроса со второй стороной акционерное общество не может принимать важные решения>, - отметил г-н Зухуров, добавив, что министерство выступает против изменения бренда сотового оператора. По его словам, смена бренда может обойтись в $600 тыс. При этом <Точиктелеком> должен вложить четверть этой суммы, что абсолютно нереально.

<"Точиктелеком" не мог быть не проинформирован о проведении ребрендинга "ТТ-Мобайл", - уверяет пресс-секретарь "МегаФона" Марина Белашева. - Решение об этом принималось советом директоров таджикского сотового оператора, в работе которого принимали участие и представители "Точиктелекома">. Г-жа Белашева сообщила, что сейчас с таджикской стороной ведутся дополнительные консультации, и <МегаФон> надеется, что ребрендинг состоится в намеченные сроки.

Оператор мобильной связи <ТТ-Мобайл> создавался в 2001 г., причем <МегаФон> изначально владел в нем контрольным пакетом акций. <Но "Точиктелеком" всегда был против внедрения в республике бренда "МегаФон", поэтому оператор стал работать под торговой маркой "Мобильные линии Таджикистана" (МЛТ), - вспоминает старший эксперт iKS-Consulting Маргарита Зобнина. - Впрочем, "МегаФон" все-таки обладает подавляющим большинством голосов в этой компании, что позволяет ему единолично принять соответствующее решение. Поэтому следует ожидать, что в ближайшее время ребрендинг "ТТ-Мобайл" будет проведен>.

Схема работы в странах СНГ с участием местных партнеров широко используется сотовыми операторами <большой тройки>, и до сих пор еще не было случаев, когда намерение перевести местных сотовых операторов под российские бренды встречало бы сопротивление. Даже в Белоруссии местный филиал МТС провел в прошлом году ребрендинг, сделав своим символом яйцо, хотя контрольный пакет акций белорусского оператора принадлежит властям республики. <Переход под торговые марки российских компаний является вполне логичным, - отмечает представитель <ВымпелКома> Артем Минаев. - В СНГ люди активно перемещаются между странами - например, из 6 млн. жителей Таджикистана 1 млн человек регулярно ездят в Россию на заработки, - и им удобнее пользоваться знакомым им брендом>.

По данным iKS-Consulting, сейчас <ТТ-Мобайл> обслуживает 16% из 900 тыс. таджикских абонентов, являясь третьим по величине сотовым оператором в республике.

   Новая SIM-карта - новые возможности. Седьмая версия модуля идентификации абонента, а проще говоря, SIM-карты, позволит производителям мобильных телефонов расширить спектр возможностей своих продуктов. Теперь развитие ситуации полностью зависит от заинтересованности производителей и активности операторов услуг сотовой связи.

Новая версия SIM-карты была успешно продемонстрирована 3GPP (Third-Generation Partnership Project), а начало внедрения запланировано на середину 2007 года. Суть новой версии заключается в использовании новых технологий, которые позволяют добиться более высоких результатов в области безопасности и оптимизировать доступ к данным. Таким образом, внедрение технологий Near Field Communications (NFC) и High Speed OFDM Packet Access (HSOPA) в седьмой версии стандарта, станут наиболее заметными в истории его развития.

По мнению специалистов из Frost & Sullivan, SIM-карты будут по-прежнему успешно развиваться, пока мобильные операторы будут искать способы увеличить свою прибыль с каждого подключенного абонента. Такое стремление мобильных операторов должно помочь в преодолении единственной помехи на пути внедрения новой версии стандарта, которая заключается в том, что современные телефоны будут с ней несовместимы. По оптимистичным прогнозам, устройства, совместимые с новым стандартом SIM-карт появятся на рынке через 12-15 месяцев.

Оптимистичные прогнозы относительно внедрения нового стандарта опираются в основном на преимущества, которые он открывает. Для начала, преимущества будут выражаться в развитии корпоративных приложений, использующих криптографические возможности. Далее, от нового стандарта выиграют и мобильное телевидение и игры. А операторы мобильной связи смогут выйти на новый уровень сервиса за счет расширенных возможностей работы с интернетом и за счет таких технологий, как VoIP.

   Реклама по телефону принесет до 10 миллиардов. Российские сотовые операторы, планирующие вложить сотни миллионов долларов в строительство 3G-сетей, подумывают о том, чтобы окупить часть этих инвестиций за счет доходов от мобильной рекламы. Их западные коллеги уже начали рассылать абонентам рекламные сообщения в обмен на скидки. По прогнозам экспертов, через четыре года операторы смогут зарабатывать на распространении рекламы столько же, сколько интернет-компании, пишут "Ведомости".

Европейские операторы, выложившие миллиарды евро за 3G-лицензии, ищут способы поскорее окупить эти затраты. В этой связи они возлагают все большие надежды на рекламодателей. Перспективы распространения рекламы через сети мобильной связи активно обсуждались, в частности, на конгрессе 3GSM, прошедшем в феврале в Барселоне. "Этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире", - пообещала исполнительный директор Mobile Marketing Association Лаура Марриот.

Пока операторы только начинают осваивать мобильную рекламу, а заинтересовать абонентов пытаются, предоставляя им скидки в обмен на согласие получать рекламу на телефон.

Для рекламодателей очень важно донести информацию до своей целевой аудитории и операторы мобильной связи могут помочь им в этом. У сотовых операторов, по мнению экспертов, есть подробные сведения об абонентах, которые могут помочь рекламодателям обратиться напрямую к потенциальному покупателю.

Российские сотовые операторы пока присматриваются к мобильной рекламе. "Мы считаем это направление перспективным и начинаем разрабатывать проекты в этой области", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. "Вымпелком" изучает ситуацию, но конкретных проектов не запускал, сообщила его ведущий менеджер по коммуникациям Светлана Анурова.

Опрошенные "Ведомостями" рекламодатели хотели бы распространять рекламу через сети мобильной связи, если она будет рассылаться с согласия абонента.